In una certa misura, le borse della spesa personalizzate rappresentano un canale fondamentale per i marchi e le aziende per promuoversi durante il processo di consumo. Spesso, queste borse funzionano come "pubblicità mobili" o "dichiarazioni di marca". Da questo punto di vista, il ruolo del design come forza di collegamento è innegabile.
Dal punto di vista di un designer, una borsa della spesa è un materiale di branding fondamentale: la sua forma non è diversa da quella della copertina di un libro o di un poster, eppure il suo volume di produzione e la sua diffusione superano di gran lunga entrambi. È stato appena inaugurato uno spazio espositivo dedicato principalmente alle borse della spesa in carta.
Centinaia di borse della spesa personalizzate, provenienti da Cina, Giappone, Stati Uniti ed Europa, includono creazioni di marchi di uso quotidiano e progetti commerciali di designer professionisti. La mostra ripercorre anche la storia dell'invenzione delle borse della spesa personalizzate e il loro stretto legame con il consumismo attraverso materiali video d'archivio. Oltre dieci designer e artisti sono stati invitati a creare opere utilizzando come soggetto le borse della spesa di carta personalizzate.
Le borse della spesa personalizzate veicolano sia gli oggetti che gli atti del consumo, riflettendo al contempo la cultura e gli ideali costruiti dal consumismo. La mostra invita a una rinnovata attenzione verso questo semplice oggetto: sebbene spesso visto nella vita quotidiana come un modesto e fugace contenitore per avvolgere e trasportare merci, è anche il derivato del marchio più accessibile, un cartellone pubblicitario mobile e il ponte più leggero tra marchi e consumatori.
Riesaminare la borsa: il design nella cultura del consumo attraverso un mezzo leggero
Da un lato, ci proponiamo di riesaminare l'umile sacchetto di carta. Con la crescita dello shopping online, l'espressione del marchio attraverso i materiali stampati si è progressivamente ridotta. Articoli come biglietti da visita, buste e carta intestata, un tempo comuni, sono ormai rari. Eppure, il sacchetto di carta rimane un mezzo mobile cruciale per la comunicazione del marchio: potremmo non essere in grado di visitare ogni luogo per sperimentare un marchio in prima persona, ma possiamo comunque "incontrare" i marchi attraverso l'onnipresenza dei sacchetti di carta.
Uno sguardo ad alcune delle borse personalizzate in mostra
Il nostro negozio preferito utilizza carta sottilissima per le sue borse: persino i manici sono realizzati con un singolo strato di carta, fissato all'esterno della borsa con degli adesivi. Un'etichetta è legata al manico con un filo di cotone, a sottolineare la leggerezza e la consistenza traslucida del design.
La borsa tote di XIXI LIVE imita in modo giocoso la comune pratica di spillare le ricevute degli ordini da asporto alle borse. Invece di una ricevuta, un cartoncino stampato con il messaggio del marchio è spillato alla tasca, accompagnato da una planimetria stampata che evoca la presenza spaziale fondamentale dell'esperienza teatrale.
La borsa tote in edizione limitata per la Biennale di Urbanistica e Architettura Bi-City 2015 (Shenzhen e Hong Kong) è stata realizzata con giornali raccolti. Ogni borsa è unica, serigrafata con l'identità visiva dell'evento. La fitta trama dei giornali crea un senso di complessità che richiama il tema della mostra.
Il sacchetto di carta del Gate House Café presenta aperture fustellate, che gli conferiscono un aspetto sia da prodotto che architettonico, in armonia con l'edificio del locale.
Shoichiro Ogata è un designer dallo stile tradizionale e distintivo. Le borse utilizzate nella sua pasticceria sono realizzate con una carta oliata tradizionale e rara, che acquisisce segni di usura con l'uso quotidiano. Il logo è impresso a rilievo e la borsa presenta una forma compatta che ricorda un cesto tradizionale.
Kyoto's 100% Arabica utilizza un logo stampato sui suoi sacchetti di carta kraft, dove l'impronta imperfetta e casuale trasmette un distinto senso di calore artigianale.
La borsa tote personalizzata presenta un'apertura nascosta che forma l'iconica struttura triangolare del marchio.
Ogni negozio utilizza borse tote diverse, e il punto vendita di Tokyo Minami-Aoyama si distingue per una borsa in carta di cotone blu morbida al tatto.
La borsa tote di Stone Island è realizzata in un'esclusiva carta di pietra, che offre proprietà impermeabili, e presenta una chiusura integrata con le chiusure a strappo comunemente utilizzate nell'abbigliamento del marchio.
La borsa tote bianca di Visvim non presenta alcun motivo decorativo; solo la parte in corda della tradizionale borsa portadocumenti viene ripresa come elemento identificativo nella parte superiore.
La borsa riprende il design senza cuciture laterali dei sacchi intrecciati.
La borsa Acne Studios presenta un design frontale senza cuciture, con tutte le giunture adesive e le linee di piegatura strategicamente posizionate alla base per mantenere un'estetica minimalista e pulita. È realizzata con la carta rosa esclusiva del marchio e il logo è accentuato da una tecnica di goffratura tridimensionale.
La borsa tote nata dalla collaborazione tra COMME des GARÇONS e D&DEPARTMENT è stata progettata per richiamare l'aspetto delle borse di carta riciclate promosse da D&DEPARTMENT nell'ambito della sua iniziativa di riciclo.
Apple estende il suo impegno per la sostenibilità ambientale anche alle sue borse tote. I manici, che ricordano i lacci delle scarpe, sono in realtà intrecciati con materiali a base di carta. Fedele alla filosofia del marchio Apple, il logo è presentato con discrezione, mantenendo la coerenza con l'estetica pulita del prodotto.
Le borse tote di MUJI presentano le caratteristiche tipiche delle borse tote di questo marchio popolare: semplice carta kraft con stampa monocromatica, una soluzione a basso costo in linea con il concetto del marchio.
La borsa tote IKEA, pur avendo l'aspetto di una normale carta kraft, è in realtà realizzata con una carta trattata in modo speciale che ne aumenta la resistenza, consentendole di trasportare oggetti pesanti con facilità.
An ko Rau utilizza una forma di borsa unica, originaria della Spagna. Non presenta larghezza laterale e, vista dall'alto, ricorda un'oliva. Il design è facile da riporre, può essere prodotto interamente con macchinari integrati ed è estremamente conveniente.
Il programma di riciclo dei sacchetti di carta di D&DEPARTMENT consente ai clienti di depositare i sacchetti di carta in eccesso presso il negozio, riciclare questi sacchetti di carta di altre marche, semplicemente applicandovi il proprio nastro con il logo e poi riutilizzarli.
Il negozio di piante 23Lab di Hangzhou utilizza carta lavata per rendere la borsa impermeabile e resistente, con un'etichetta bianca applicata alla borsa per aggiungere un tocco visivo.
Arts & Science è un negozio di alimentari di lusso che serigrafa un sottile strato di inchiostro bianco su carta kraft per presentare diversi strati e arricchire la texture della borsa tote.
La borsa tote BAOBAO presenta una particolare struttura pieghevole ispirata al design dei prodotti del marchio, caratterizzata da un fondo non sigillato.
Il marchio Kyoto ％ Arabica utilizza un logo stampato sui suoi sacchetti di carta kraft, dove l'impronta imperfetta e casuale trasmette un distinto senso di calore artigianale.
La borsa tote presenta un'apertura a scomparsa che forma l'iconica struttura triangolare del marchio.
Ogni negozio utilizza un design diverso per le borse tote; il punto vendita di Minami-Aoyama a Tokyo si distingue per un'esclusiva borsa in carta di cotone blu morbida al tatto.
La borsa tote di Stone Island è realizzata in un'esclusiva carta di pietra, che offre proprietà impermeabili, e presenta una chiusura integrata con le chiusure a strappo comunemente utilizzate nell'abbigliamento del marchio.
La borsa tote bianca di Visvim non presenta fantasie, ma solo una tradizionale chiusura con laccetto in stile portadocumenti come elemento distintivo.
La borsa presenta un design senza cuciture laterali, ispirato ai sacchi intrecciati.
La parte frontale della borsa Acne Studios non presenta pieghe, ma la chiusura adesiva e la linea di piegatura sono posizionate nella parte inferiore, mantenendo un aspetto minimalista e pulito. La carta è realizzata con la speciale carta rosa del marchio e la parte LOGO utilizza la tecnologia di goffratura tridimensionale.
La borsa tote frutto della collaborazione tra COMME des GARÇONS e D&DEPARTMENT incorpora elementi di design ispirati all'iniziativa di riciclo dei sacchetti di carta di D&DEPARTMENT, con dettagli in nastro adesivo che rispecchiano l'estetica del programma.
Apple estende il suo impegno per la sostenibilità ambientale anche alle sue borse tote. I manici, che ricordano i lacci delle scarpe, sono intrecciati con materiali a base di carta. In linea con la filosofia del marchio Apple, il logo è presentato con sobria eleganza, mantenendo l'armonia visiva con l'estetica pulita del prodotto.
La borsa tote MUJI esemplifica le caratteristiche comuni delle borse di marca destinate al mercato di massa: semplice carta kraft con stampa a un solo colore. Questo approccio è estremamente conveniente e si allinea perfettamente con la filosofia del marchio.
La borsa tote IKEA, pur sembrando avere la consistenza della normale carta kraft, è in realtà realizzata con carta trattata in modo speciale che ne migliora la durata, consentendole di trasportare oggetti pesanti con
An ko Rau utilizza una forma di borsa unica, originaria della Spagna. Non presenta larghezza laterale e, vista dall'alto, ricorda un'oliva. Il design è facile da riporre, può essere prodotto interamente con macchinari integrati ed è estremamente conveniente.
Il programma di riciclo dei sacchetti di carta di D&DEPARTMENT incoraggia i clienti a portare i loro sacchetti di carta inutilizzati in negozio. Questi sacchetti multimarca raccolti vengono semplicemente rietichettati con un nastro adesivo recante il logo di D&DEPARTMENT, rendendoli pronti per il riutilizzo.
Il negozio di piante 23Lab di Hangzhou utilizza carta lavata per rendere la borsa impermeabile e resistente, con un'etichetta bianca applicata alla borsa per aggiungere un tocco visivo.
Arts & Science è un negozio di articoli vari di lusso. La loro borsa tote presenta una serigrafia a tutta superficie con un sottile strato di inchiostro bianco su carta kraft, creando un particolare effetto a strati che arricchisce la texture della borsa.
La borsa tote BAOBAO presenta una particolare struttura pieghevole ispirata al design dei prodotti del marchio, caratterizzata da un fondo non sigillato.
Data di pubblicazione: 4 settembre 2025